El patrocinio en los eventos de running a nivel mundial
Por carreraspopulares.com
El patrocinio en los eventos de running a nivel mundial
En las últimas décadas se ha generado un auge del running en todo el mundo. Cada día más personas se suman a esta fiebre trotando unos pocos kilómetros al día, pero terminan participando en grandes maratones. Por esa razón la lista de corredores en las competencias viene aumentando de manera abismal.
Precisamente esa popularidad de los eventos de running generó el incremento del patrocinio con la llegada de empresas pertenecientes a diferentes sectores. Destacan marcas deportivas, seguros, bancos, bebidas o alimentos que buscan ganar presencia y acercarse a su público objetivo mostrando su nombre a lo largo de la competencia.
Además, ante la popularidad de la industria del iGaming, y páginas como la de Casinos-online.es, varias empresas del sector también patrocinan competencias en distintas ciudades en Europa, Norteamérica o Latinoamérica. Las empresas juegan un papel importante en el desarrollo de estas actividades que mueven más de 14 millones de euros anuales solamente en España entre los maratones y las grandes carreras.
Mientras que en lo relacionado al negocio mundial de los eventos deportivos se genera un monto superior a los 5.250 millones de euros en todo el mundo según datos de la consultora Frost & Sullivan. En este caso no solo se habla de las competencias de running, sino también de triatlones, ciclismo y aguas abiertas.
Gran cantidad de competencias en España
El running se ha convertido en un deporte importante para las diferentes marcas por todas las competencias que se desarrollan a lo largo del año. En el planeta se realiza una cifra superior a las 80.000 carreras entre las distintas competencias como los maratones, media maratón, 10K o 5K.
Por su parte, en las ciudades españolas cada año se efectúan más de 3.500 carreras que cuentan con miles de participantes. Este número se explica por la popularidad del running y la cantidad de corredores que creció de manera abismal en los últimos veinte años. Según diversas encuestas el crecimiento fue superior del 100% porque a inicios del siglo XXI solo el 6,1% de la población señalaba que era runner pero ese número ahora supera el 12%.
En lo que respecta al patrocinio solamente en España existen más de 800 acuerdos entre marcas de diferentes sectores con grandes competencias. Vale resaltar que las empresas aprovechan la amplia variedad de vías de exposición ya que pueden asociar su imagen con el nombre de la competencia, así como mostrarse en las pancartas alrededor de la carrera o aportar los implementos deportivos por solo dar algunos ejemplos.
Principales patrocinadores en carreras de running
El patrocinio aparece en las diferentes competencias de running desde las más importantes hasta otras poco conocidas, ya que es clave para el buen desarrollo de todo lo relacionado con el evento.
Empresas de una amplia variedad de sectores como tecnología, finanzas alimentos, bebidas o ropa deportiva dicen presente en las carreras. Asimismo, se debe resaltar que los organismos gubernamentales también otorgan un apoyo importante, como el caso de los Ayuntamientos de Barcelona, Valencia o Sevilla en los maratones que se desarrollan en esas ciudades.
Al hablar de los patrocinios se puede mencionar a la firma aseguradora Zúrich que patrocina precisamente al Maratón de Sevilla y Barcelona de una forma importante ya que tiene el tittle sponsor (otorga el nombre a las carreras).
De igual manera se debe resaltar a otras marcas deportivas como Asics, Nike, New Balance, Adidas o Joma. Además existen empresas que tradicionalmente apoyas estos eventos. Entre los grandes nombres aparece Coca Cola, Powerade, Hyundai, Gatorade, Yamaha, Ibercaja, Renfe o Total Energies por solo dar algunos ejemplos. Incluso muchas competencias destacan por mostrar sponsors de empresas de la zona como hoteles, casinos y restaurantes.
Un aspecto a tener en cuenta es que la popularidad del running ha generado todo un negocio especializado para los fanáticos de esta disciplina. Por ese motivo hay compañías como On Running de calzado exclusivo para correr. Esta marca firmó recientemente como patrocinador oficial del Maratón de Barcelona para 2024 y 2025.
En definitiva, el patrocinio de los eventos del running es fundamental para el desarrollo de estas competencias y ha crecido por la popularidad que ha ganado esta disciplina. Se espera que la cantidad de sponsors siga aumentando en los próximos años en todo el mundo.
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